对于初创公司来说，每一分钱都要花在刀刃上。但这并不意味着你没钱就不能做品牌策划。恰恰相反，创意往往比预算更重要。

很多老板觉得，做品牌就是砸钱投广告。其实，品牌形象更多时候是一种品牌记忆点的积累。只要找对方法，花小钱也能办大事。

第一步：起个好记的名字，定一个好懂的调性

名字是品牌的第一张脸。不要追求生僻字，也不要搞复杂的英文组合。越简单，越口语化，越容易被记住。

同样重要的是你的“调性”。你是走幽默路线，还是走贴心路线？定下来，然后所有的宣传都保持一致。不要今天严肃，明天搞笑，那样用户会晕。

第二步：讲一个能打动人的故事

人们不买产品，人们买的是故事和认同。

你为什么创业？你遇到了什么困难？你的产品解决了什么具体痛点？把这些写下来，发在公众号，发在朋友圈。真诚的故事是零成本的，但它是建立品牌形象最锋利的武器。故事要短，要真，要像跟朋友聊天一样。

第三步：设计一个“视觉锤”

视觉设计不需要高大上，需要的是“一致性”。

选定一个主色调（比如只用蓝色和白色），选定一种字体。然后，在你的名片、包装、PPT、甚至是微信头像上，反复使用它。重复的次数多了，这个颜色就成了你的代名词。这就是视觉的品牌记忆点。

第四步：把用户变成粉丝，让他们替你说话

初创期最宝贵的资源不是钱，是第一批用户。

不要冷冰冰地卖货。多跟用户互动，回复每一条评论，甚至在发货包裹里手写一张感谢卡片。当用户体验到超预期的关怀，他们会自发地发朋友圈夸你。这种口碑传播，比任何广告都精准，而且完全免费。

总结

品牌策划不是大公司的专利。对于初创公司，用好故事、统一视觉、极致的用户体验，这三板斧足够你在低成本下，砍出一个让人过目不忘的品牌形象。