你有没有过这样的经历？花了大价钱在路边立了一块巨大的广告牌，结果发现经过的行人连头都不抬，车里的乘客也匆匆一瞥就过去了。

广告没人看，钱就等于白花。问题往往不出在位置，而出在你的设计上。

今天，我们就来聊聊户外广告最容易踩的3个设计雷区。避开它们，你的广告才能真正发挥作用。

雷区一：想说的太多，把广告当海报做

这是新手最容易犯的错。

很多人觉得广告牌很贵，寸土寸金，于是恨不得把所有信息都塞上去：产品优点、联系电话、公司地址、促销活动……密密麻麻全是字。

但你要知道，户外广告是「三秒生意」。

• 开车经过，最多看3秒。
• 走路路过，也就看5到8秒。

如果你的文字多到需要让人停下来仔细读，那这块牌子就已经失败了。

怎么改？

做减法。只保留最核心的一句话。比如「买一送一」，或者「新店开业」。字要大，大到在远处也能看清。其他的详细信息，完全可以放在小字部分，或者干脆别放，让人记住品牌名就够了。

雷区二：配色太乱，视觉一片混沌

有些广告为了追求「显眼」，用了大红底色配上亮绿色的字，或者黄底白字，甚至五颜六色堆在一起。

结果就是：看着费劲，甚至刺眼。

眼睛为了分辨颜色和文字，需要花费大量精力，大脑就会直接发出指令：「太累了，不看了。」

怎么改？

学会用「对比」，而不是「多彩」。

• 深色背景配浅色文字（比如深蓝底白字）。
• 浅色背景配深色文字（比如白底黑字）。

画面颜色最好控制在3种以内。保持干净，重点才会跳出来。

雷区三：字体太花哨，认字靠猜

很多设计师喜欢用一些艺术字体、草书或者笔画很细的字体，觉得这样有设计感。

但在户外，这些字体全是「绊脚石」。

在快速移动的视线中，复杂的笔画根本连不到一起。特别是晚上，灯光一暗，细线条的字根本看不见。

怎么改？

用最朴素、最粗壮的字体。

黑体、综艺体这类粗壮、无衬线的字体是首选。笔画粗细一致，结构方正，不管远近，不管白天黑夜，一眼就能认出来。

总结

好的户外广告，不需要让人看懂全部，只需要让人看见，并记住。

记住这句口诀：

字要少，字要大，字要粗。

下次做广告前，先对照这三点检查一遍，别让辛苦赚来的钱打了水漂。